Мода на городские рюкзаки
современном буме городских рюкзаков, то его можно датировать началом-серединой 2010-х годов
Ключевой перелом (Начало-середина 2010-х)
Именно в этот период несколько факторов сошлись в одной точке, создав всемирный тренд:
«Дресс-код» Кремниевой долины: Стиль основателей IT-компаний, таких как Марк Цукерберберг, который предпочитал простую одежду (футболка, толстовка) и практичный рюкзак, стал глобальным трендом. Рюкзак стал символом нового, более неформального и функционального подхода к жизни и работе.
Взрыв популярности велоспорта и здорового образа жизни: В крупных городах по всему миру стала развиваться велоинфраструктура. Рюкзак — самый удобный способ носить вещи на велосипеде.
Минимализм и функциональность: В моде набрал силу тренд на практичность и универсальность (нормкор, Techwear). Рюкзак идеально вписался в эту философию.
Ответ брендов: Модные дома и масс-маркет бренды заметили тренд и начали выпускать свои версии городских рюкзаков — от люксовых моделей из кожи до доступных и стильных вариантов. Бренды like Herschel, Fjällräven (с его культовой моделью Kånken), Eastpak стали невероятно популярными.
3. Пик и консолидация (Вторая половина 2010-х – настоящее время)
Сегментация: Рынок разделился на четкие сегменты:
Премиум и люкс: Кожаные рюкзаки от брендов like Coach, Longchamp, Prada.
Специализированные: Рюкзаки для ноутбуков с защитой от ударов и умным организатором пространства (например, Tumi, Samsonite).
Повседневные/уличные: Огромный сегмент брендов, ориентированных на молодежь.
Тактические и Techwear: Рюкзаки с тактическим дизайном и передовыми материалами.
Уход от стереотипов: Рюкзак окончательно перестал быть аксессуаром только для молодых людей. Его стали носить все: от школьников до топ-менеджеров, мужчины и женщины.
Люксовые Дома и Дизайнеры
Именно они превратили рюкзак из утилитарного предмета в объект высокой моды.
Virgil Abloh (Off-White™): Аблох был ключевой фигурой. Его рюкзаки для Off-White™ с карабинами, ремнями безопасности и цитатами в кавычках стали культовыми. Он мастерски сочетал уличную эстетику с люксовыми материалами, делая рюкзак центральным элементом образа, а не просто сумкой для ноутбука.
Демна Гвасалия (Balenciaga): С его приходом Balenciaga возглавила тренд на oversize и грубые, почти «горе-туристические» силуэты. Его объемные рюкзаки-мешки, часто из кожи, стали хитом среди модной элиты и показывали, что роскошь может быть небрежной и практичной.
Alessandro Michele (Gucci): Микеле со своей максималистской и гендерно-размытой эстетикой также активно использовал рюкзаки. Модели с вышивками, яркими принтами и символикой Gucci стали популярны среди тех, кто хотел выделиться. Они показывали, что рюкзак может быть экстравагантным и художественным.
Raf Simons: Еще в середине 2000-х он экспериментировал с рюкзаками, но именно во второй половине 2010-х его стиль стал мейнстримом. Его рюкзаки часто отсылали к субкультурам 90-х и имели узнаваемый футуристический или дестрой-дизайн.
Как они это сделали? Они помещали рюкзаки в свои модные показы, снимали с ними рекламные кампании и делали их неотъемлемой частью нового, более расслабленного «люксового» образа.
2. Бренды Уличной Одежды (Streetwear)
Для них рюкзак был естественным продолжением философии.
Supreme: Каждодроповые рюкзаки Supreme были (и остаются) объектом культа. Коллаборации с такими брендами, как The North Face, делали их не только модными, но и невероятно функциональными, размывая грань между городом и активным отдыхом.
Comme des Garçons & Junya Watanabe: Эти японские бренды популяризировали идею «технического» рюкзака в городе. Junya Watanabe знаменит своими коллаборациями с The North Face и Levi's, создавая гибридные, функциональные и очень стильные модели, которые ценились знатоками.
Как они это сделали? Через ограниченные выпуски, коллаборации и создание культуры «хайпа», где рюкзак был таким же желанным предметом, как и кроссовки.
3. Знаменитости и Иконы Стиля
Их влияние в эпоху Instagram было огромным.
Канье Уэст: Его влияние невозможно переоценить. В период популяризации Yeezy и своего стиля, он часто появлялся с минималистичными, часто oversize рюкзаками от брендов вроде Adidas или собственного дизайна. Миллионы поклонников копировали его образ.
Хейли Бибер, Кендалл Дженнер, Белла Хадид: Эти иконы стиля часто были замечены с рюкзаками от люксовых брендов (например, Dior) или культовыми моделями (как Prada Vela). Они интегрировали рюкзак в свой повседневный «off-duty» стиль — джинсы, кроссовки и дорогой рюкзак. Это был ключевой момент: рюкзак как элемент модного, но удобного образа.
Фрэнк Оушен: Как и Вирджил Аблох, он был частью художественной и модной тусовки. Его образы с рюкзаками Helmut Lang или редкими японскими брендами задавали тренд среди ценителей.
Как они это сделали? Через папарацци, личные аккаунты в Instagram и появления в аэропортах (street style). Они нормализовали ношение рюкзака в любом контексте, даже на красной дорожке.
4. Специализированные и Культовые Бренды
Их популярность поддерживали все вышеперечисленные группы.
A-Cold-Wall*: Сэмюэл Росс создавал рюкзаки, которые были на стыке искусства, дизайна и утилитарности, идеально вписываясь в тренд на «архетиктуру».
Tumi, Rimowa: Эти бренды, известные своими чемоданами, стали статусным выбором для путешествующих бизнесменов и модных людей, ценящих премиальное качество и функциональность.
Канье Уэст: Икона уличного стиля
Как популяризировал: Через свой собственный стиль и бренд Yeezy, задавая тренд на oversize и утилитарность.
Конкретные факты:
2016-2017 годы: Канье постоянно появлялся в аэропортах и на улицах с рюкзаком adidas Originals x White Mountaineering. Эта модель стала культовой именно благодаря ему. Его фото с этим рюкзаком, в сочетании с худи и кроссовками Yeezy, разлетелись по всем модным блогам.
2018 год: Он был замечен с объемным рюкзаком-мешком от Balenciaga (как раз из той самой коллекции Демны Гвасалии). Это появление показало, что даже гуру уличного стиля переходит на люксовые рюкзаки, подтвердив их статус.
2. Хейли Бибер (тогда Болдуин): Законодательница повседневного люкса
Как популяризировала: Интегрировала люксовый рюкзак в свой образ «аутфит на выходной» (off-duty look), сделав его must-have аксессуаром для модниц.
Конкретные факты:
2018-2019 годы: Хейли была сфотографирована папарацци в Нью-Йорке с рюкзаком Dior Diorama Backpack. Она носила его с простыми джинсами, футболкой и кроссовками, показывая, как дорогой аксессуар может выглядеть современно и непринужденно. Эти фото стали вирусными и вызвали волну запросов на эту модель.
Она также часто появлялась с рюкзаками Chanel в более кэжуал-исполнении, например, из денима, что помогло «очеловечить» эти супер-люксовые бренды для молодой аудитории.
3. Белла Хадид: Любительница андрогинного и винтажного стиля
Как популяризировала: Сделала ставку на культовые и функциональные модели, подчеркивающие ее прохладный, небрежный стиль.
Конкретные факты:
2017-2019 годы: Беллу постоянно снимали с рюкзаком Prada Vela Nylon Backpack. Эта модель, сделанная из нейлона, стала одним из главных трендов того времени именно благодаря таким иконам, как она. Белла носила его с спортивными костюмами, вельветовыми брюками и куртками-бомберами, создавая идеальный гибрид уличного стиля и высокой моды.
Она также была замечена с винтажными рюкзаками Fendi и Louis Vuitton, спровоцировав интерес к архивным моделям.
4. Кендалл Дженнер: Минимализм и культовые модели
Как популяризировала: Как и Хейли, использовала рюкзак для создания модных повседневных образов, которые активно обсуждались в СМИ.
Конкретные факты:
2016 год: Одно из самых знаменитых появлений — Кендалл в Лос-Анджелесе с рюкзаком Staud x Reformation Shirley Backpack. Эта доступная по цене модель от модных брендов мгновенно раскупалась после ее появления.
2018 год: Она была сфотографирована с рюкзаком Bottega Veneta, еще до прихода Дэниела Ли. Ее выбор подчеркивал тренд на минимализм и качественную кожу без логотипов.
5. Фрэнк Оушен: Для ценителей и ранних адептов
Как популяризировал: Его влияние было более нишевым, но чрезвычайно весомым в модных кругах. Он выбирал сложные, необычные и часто архивные модели.
Конкретные факты:
2017 год: На фестивале Coachella Фрэнк Оушен был замечен с рюкзаком Helmut Lang из архивной коллекции. Это появление вызвало ажиотаж среди модных энтузиастов и подогрело интерес к винтажным вещам Хельмута Ланга.
Он также появлялся с рюкзаками японских дизайнеров, что заставляло его поклонников глубже изучать тему и искать уникальные вещи.